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　　中国酒业数字化转型得胜样本

　　作家 | 中国酒业寂然评述东说念主 肖竹青

　　2022年5月19日，中国酒业寂然评述东说念主肖竹青也曾在贵州茅台酒厂见证了中国酒业第一个数智化营销平台i茅台的上线发布庆典，记忆分析i茅台上线两年以来部分要津数据如下：

　　2022年5月19日，i茅台表露上线运行，一轮新的变革开启。看成茅台数字化转型计谋下的一大改动效果，两年后的今天，i茅台APP注册东说念主数已近7000万东说念主，月活用户超1700万，适度2023年末，扫尾累计销售收入342.57亿元，象征着茅台得胜投入数字化营销期间。

　　胜马财经获悉，适度5月15日关连数据：i茅台平台注册用户数：6784.86万东说念主，日活用户：720万余东说念主，月活用户：1700万余东说念主；开展活动数：172场；平台版块更新：60次 （5月19日更新后为61次）；APP文化专栏发布推行数：66篇；当前APP上架产物数：55款（5月19日起为58款）。

　　i茅台悉力于为用户打造一个线上线下交融的生涯空间，通过执续给用户提供优质的产物、贴心的服务、专有的文化，束缚自恃其对高品性生涯姿首的追求。

　　i茅台数智营销平台得胜

　　运行二周年的行业示范意旨

　　1，通过合纵连横整合外部资源，通过改善外因促进内因优化，i茅台平台二年来的得胜实践也曾成为传统酒厂数智化转型得胜的样本。

　　2，i茅台平台上不卖无为500ml53度茅台酒，与传统传统经销商错位谋略，而况为传统渠说念授权销售门店引流赋能，扫尾了更多东说念主拥护、更少东说念主贬抑，这么的改动更容易得胜！

　　3，以用户体验为中心，i茅台平台实时反应耗尽者诉求，执续看护了茅台的热度，i茅台通过与见识耗尽东说念主群实时互动斟酌，勤奋为耗尽者创造了价值．

　　茅台集团数信中心此前也曾扫尾了茅台集团从原料分娩/酿造/酱酒酒体联想、勾调/仓储/营销等全链条溯源和从农田到餐桌全过程纪录，也曾助力茅台体系在原料的入库、出库、酿造、分娩、发货全经过可控。当前茅台体系大概通过信息云，让茅台传统的酿酒工艺插上圈套代化信息化器用的翅膀扫尾服从、品性强健性和服务强健性的进步。

　　肖竹青以为昔时酿酒企业的数字化主若是体当前销售数据的统计，耗尽者数据的归纳，渠说念数据的整理开辟，特等是在大数据防伪方面和防串货方面获得了积极的讹诈。

　　自2022年启动，贵州茅台酒厂凭借我方淳朴的企业生态圈资源聚合了中国联通、中国印钞造币集团的银卡工程（防伪本事）和海浪/用友/网易的IT本事在细分赛说念的讹诈，通过跨界整合擅长医药行业紧密化物流惩办的九囿通物流供应链惩办体系，各行业人人聚合攻关，开辟并得胜运行了 “i茅台数字营销平台”，在中国酒业当先扫尾了互联网奉行的改动，而况在大数据营销流量变现方面扫尾了线上为线下引流，促进了现货来往，扫尾了品牌价值和销售功绩的双进步，信得过作念到了求名求利。

　　数智化一定是中国酒业

　　改日升级换代的热切趋势

　　数智化一方面是扫尾了分娩全法子的可回想，而且在大数据基础上更容易开展精确营销。通过数字化的器用，大概扫尾抵耗尽者实时互动和个性化需求的实时反应，自恃耗尽者的各异化诉乞降与时俱进的先锋化需求。

　　肖竹青以为i茅台平台通过数智化转型信得过进步了酒厂与耗尽者互动的服从，同期通过数字化营销大概在品牌奉行、大数据防伪和精确圈层互动方面带来升级换代。

　　i茅台数字营销平台的上线是茅台主动营销、主动拥抱互联网数智化转型的得胜程序。i茅台上发售的通盘商品齐是按照市集提倡零卖价发售，包括100毫升茅台、茅台1935、茅台生肖酒等高毛利产物。

　　在i茅台平台上有两种购酒选拔，一种是需要申购，每天有中签的比例，也曾网上有一个描述词，在i茅台上中签茅台生肖酒的比例比在某城市拍一个车牌还要难，i茅台上新增发售栏目，发售商品专营的100毫升的茅台酒/台源酒、茅台悠蜜气泡酒、茅台葡萄酒和茅台跨界产物在i茅台上相配受接待。

　　i茅台上扫尾了线上对线下的引流，因为i茅台平台中签的商品齐是需要到线下门店去提货，耗尽者很容易找到在每个耗尽者场合的区域茅台酒的授权销售门店在那儿，线上为线下引流失足了茅台酒赝品销售隐患。

　　i茅台数字营销平台运营团队包括海浪、网易、中国联通、中国印钞造币集团银联科技和贵州茅台公司，里面和外部共1100东说念主姿首团队在治疗通盘这个词i茅台的运营。同期i茅台团队组建了精兵强将在寰宇每个城市组织区域活动，在上海、湖北等活动所到之处齐是媒体跟踪和茅粉追赶的热门，线上眩惑眼球更为茅台线下代理商引流，获得了茅台渠说念商的积极合营 。

　　i茅台平台造制品牌奉行的精深私域流量，格外于茅台公司我方赞助了一个眩惑亿万耗尽者温雅的app私域流量媒体，为了失足走访量不胜重担，i茅台还也曾被动出台过每天分时刻段在不同区域投放紧俏商品的得胜案例，这么操作看护了平台执续的热度和东说念主气，娴熟的玩转数字营销平台，洋洋洒洒的看护着i茅台逐日与高净值耗尽者的粘性，行业东说念主士以为i茅台数字营销操作团队创造了中国酒业改动营销的新传说。

　　2024年5月19号，i茅台上线两周年之际：为自恃耗尽者多元化需求，茅台1935产物在i茅台的销售姿首将进行改良，从申购变成即时购买，并在i茅台上线茅台1935中国国度地舆文创酒粗略平淡申购。

　　肖竹青以为：茅台1935产物在i茅台平台销售样貌颐养是为了更好自恃耗尽者购买需求。i茅台数字营销平台上线于今以反应耗尽者需求为行状，实时洞悉市集动态和耗尽者意愿，实时更新迭代IT系统和线上线下服务相沿系统，i茅台平台的得胜彰显了大茅台生态体系矍铄的生命力。

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